Forbrugerne bliver i stigende grad bevidste om, at personlige data er noget, man skal værne om og ikke bare forære væk til virksomheder og store techfirmaer i form af eksempelvis samtykke til cookies. 

Spørger man danskerne, så er mange kritiske over for virksomhedernes brug af deres data og mener, at det er vigtigt, at virksomheder oplyser, hvis de tjener penge på vores data.