Tre hårdtarbejdende amerikanere med faste job og fart over feltet har i måneds­vis kæmpet for at trække salget af Novos væksthåb, Tresiba, op i USA.

De tre figurer med navnene Betty, Freddy og Eddy er alle »Tresiba ready« og hoved­personer i en stort anlagt TV-reklame for Novos nye langtidsvirkende insulin, der kom på markedet i USA for et års tiden siden.