Det kunne ifølge stifter, direktør og medejer, Stefan Plenge, godt være en overskudsforretning at sælge dagligvarer på nettet, men Nemlig.com taber fortsat penge. Online-supermarkedet tabte i seneste regnskabsår 60,7 millioner kroner, og ser man på bundlinjen fem år tilbage, er der næsten fosset 200 millioner ud af selskabet.

Mange ville med så relativt store tab nok begynde at tvivle på projektet og tage de mere kortsigtede briller på for at rette op på resultatet, men Stefan Plenge forsikrer, at det ikke kommer til at ske. Tværtimod kommer 2017 også til at være præget af store investeringer i en ny platform, som skal gøre kundeoplevelsen mere personlig.